Репрезентация искусственного интеллекта в новостных пабликах ВКонтакте: критический versus апологетический дискурсы

Широкомасштабное распространение искусственного интеллекта (далее – ИИ) получает отражение в массмедиа, среди которых особую роль играют социальные сети как публичные пространства конструирования социальной реальности. Репрезентация ИИ варьируется в широких пределах от скептических оценок до комплиментарных. Цель статьи состоит в оценке характера и соотношения полярных стратегий освещения ИИ в новостных пабликах ВКонтакте с помощью дискурс-анализа, позволяющего выявить особенности представления ИИ в социальных сетях. Установлено, что репрезентация ИИ является асимметричной: дискурс технофобии (образы ИИ как преступника, заменителя человека и глупца) выражен более ярко и предстает как более многокомпонентный феномен, чем дискурс технофилии (образы помощника, высокой статусности и ученика), не формирующий достаточный корпус смыслов для противодействия паническим нарративам. Если критическая риторика опирается на стратегии «делигитимации», «криминализации» и «катастрофизации», то апологетический дискурс прибегает к «нормализации», «персонализации» и «квантификации», оказывающимся недостаточным для закрепления устойчиво позитивных нарративов и преодоления тревожных ожиданий в обществе. 

1. Резаев А.В., Стариков В.С., Трегубова Н.Д. Социология в эпоху «искусственной социальности»: поиск новых оснований. Социологические исследования. 2020;2:3– 12. DOI: 10.31857/S013216250008489-0

2. Левашов В.К., Гребняк О.В. На пороге цифровой цивилизации: диалектика искусственного интеллекта и гуманизма // Вестник РФФИ. Гуманитарные и общественные науки. 2025;4(123):34–45. DOI: 10.22204/2587-8956-2025-123-04-34-45

3. Шилова В.А., Плетнева М.А. Человек и системы искусственного интеллекта: формирование гибридной модели коммуникации // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2025;5(15):6–16. DOI: 10.26794/2226-7867-2025-15-5-6-16

4. Брега А.В., Брега Г.В. Искусственный интеллект как общественное благо и вызов безопасности. Социально-гуманитарные знания. 2025;2:97–102. DOI: 10.34823/SGZ.2025.2.52064

5. Гарипова Р.Р., Пинигина А.С. Искусственный интеллектв системе высшего образования: практики использования студентами. Казанский социально-гуманитарный вестник. 2026;2(73): 4–12. DOI: 10.26907/2079-5912.2026.2.4-12

6. Pinch T.J., Bijker W.E. The Social Construction of Facts and Artefacts: Or How the Sociology of Science and the Sociology of Technology Might Benefit Each Other. Social Studies of Science. 1984;3(14):399– 441. DOI: 10.1177/030631284014003004

7. Ruolan D., Saifutdin A. Perceptions and paradigms: an analysis of AI framing and trending social media news. Technology in society. 2025;81:1–12.

8. Sanguinetti P., Palomo B. Bridging Gaps in AI Representation: A Cross-Cultural Analysis of Media Imagery. Journalism Practice. 2025;19:1–21. DOI: 10.1080/17512786.2025.2522883

9. Brause S. R., Zeng J., Schäfer M. S., Katzenbach C. Media representations of artificial intelligence: surveying the field. Handbook of Critical Studies of Artificial Intelligence. Cheltenham, UK: Edward Elgar Publishing, 2023:277–288.

10. Barbalau I. Modern Mythologies: Contemporary Mass Media Representations of Artificial Intelligence. Karamifar, B., Valente, A.C. (eds) Artificial Intelligence and Discourse. Cham: Springer Nature Switzerland, 2026;1:291–324. DOI: 10.1007/978-3-032-06408-0_9

11. Пузанова Ж.В., Тертышникова А.Г., Павлова У.О. Технологический дискурс в российских СМИ: основные стратегии в репрезентации искусственного интеллекта. Вестник РУДН. Серия: Социология. 2024;3(24):747–763. DOI: 10.22363/2313-2272-2024-24-3-747-763

12. Северская О.И., Туркина Е.В. Искусственный интеллект в современном медиадискурсе: сильный, слабый, персональный. Terra Linguistica. 2024;3(15):74– 80. DOI: 10.18721/JHSS.15307

13. Severskaya O.I., Turkina E.V. Artificial intelligence in modern media discourse: strong, weak, and personal. Terra Linguistica. 2024;3(15):74–80. DOI: 10.18721/JHSS.15307 (In Russ.)

14. Ilyinova E.Yu., Kochetova L.A. Mediatization of Artificial Intelligence Concept in the Russian Language Media Discourse: Corpus-Based Approach. Science Journal of Volgograd State University. Linguistics. 2024;5(23):108–123. DOI: 10.15688/jvolsu2.2024.5.9.

15. Kolomietz V.P. Media and media communication – a space of sociological knowledge. Mediascope. 2023;1:1–12. URL: http://www.mediascope.ru/2800 (accessed: 27.05.2026). (In Russ.)

16. ван Дейк Т. Дискурс и власть: Репрезентация доминирования в языке и коммуникации. М.: URSS: Книжный дом «ЛИБРОКОМ»; 2015. 352 c.

17. Климова С.М. Страх перед прогрессом как способ репрезентации мифосознания обывателя. Философские науки. 2017;2:72–78.

18. Wei M., Zhang P., Chen C., Chen D., Zuo C., Meng L. Mapping AI ethics narratives: evidence from Twitter discourse between 2015 and 2022. Humanities and Social Science Communications. 2025;1(12):212. DOI: 10.1057/s41599-025-04469-9

19. Дыдров А.А., Тихонова С.В., Батурина И.В. Искусственный интеллект: метафизика обывательских дискурсов. Galactica Media: Journal of Media Studies. 2023;1(5):162–178. DOI: 10.46539/gmd.v5i1.302