kasogveКазанский социально-гуманитарный вестникThe Kazan Socially-Humanitarian Bulletin2079-5912Институт социально-философских наук и массовых коммуникаций КФУ10.26907/2079-5912.2023.3.33-37kasogve-160Research ArticleСОЦИОЛОГИЯSOCIOLOGYРоль рекламы в формировании жизненных ценностей молодежиThe role of advertising in shaping youth life valuesНикитинА. А.NikitinA. A.

Никитин Алексей Александрович, к. пол.н., доцент,  Институт социально-философских наук и массовых коммуникаций, кафедра связей с общественностью и прикладной политологии

Nikitin Alexey Alexandrovich, PhD, Associate Professor, Institute of Social and Philosophical Sciences and Mass Communications, Department of Public Relations and Applied Political Science

alexey011281@mail.ruНикитинаТ. И.NikitinaT. I.

Никитина Татьяна Игоревна, к. пол.н., доцент, Институт социально-философских наук и массовых коммуникаций, кафедра связей с общественностью и прикладной политологии.

Nikitina Tatiana Igorevna, PhD, Associate Professor, Institute of Social and Philosophical Sciences and Mass Communications, Department of Public Relations and Applied Political Science

alexey011281@mail.ruКазанский (Приволжский) федеральный университетРоссияKazan (Volga Region) Federal UniversityRussian Federation20230910202303 (60)3337Copyright © Никитин А.А., Никитина Т.И., 20232023Никитин А.А., Никитина Т.И.Nikitin A.A., Nikitina T.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://kasogve.elpub.ru/jour/article/view/160

В статье делается попытка определить возможность рекламы не только к передаче информации о товаре или услуги, но также ее возможности к трансляции ценностей и их формированию у молодого поколения. Для этого приводятся данные двух исследований – опроса студентов касательно их жизненных ориентаций и контент-анализа содержания рекламных роликов на телевидении. При сопоставлении изменений количественных показателей с учетом уровня доверия и восприятия рекламы авторами высказывается предположение, что существует связь между используемыми в рекламных сюжетах базовыми витальными ценностями индивида и группы и принятыми жизненными ценностями молодого поколения.

The article attempts to determine the possibility of advertising not only to transmit information about a product or service, but also its ability to broadcast values and their formation among the younger generation. For this purpose, the data of two studies are presented – a survey of students regarding their life orientations and a content analysis of the content of commercials on television. When comparing changes in quantitative indicators, taking into account the level of trust and perception of advertising, the authors suggest that there is a connection between the basic vital values of an individual and a group used in advertising plots and the accepted life values of the younger generation

рекламамолодежьжизненные ценностимасс медиакоммуникацияadvertisingyouthlife valuesmass mediacommunicationReferencesЮсупова А.М. Журналистика как фактор формирования социальных иллюзий (на примере общественно-политических изданий Уральского федерального округа), Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук, Екатеринбург. - 2016 г.Yusupova A.M. Journalism as a factor in the formation of social illusions (on the example of socio-political publications of the Ural Federal District), Abstract of the dissertation for the degree of Candidate of Philological Sciences, Yekaterinburg, 2016.Абушенко В.Л. Ценностные ориентации // Социология: Энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. — Мн.: Книжный Дом, 2003.— 1312 с. – (Мир энциклопедий). - ISBN 985428-619-3.Abushenko V.L. Value orientations // Sociology: Encyclopedia / Comp. A.A. Gritsanov, V.L. Abushenko, G.M. Evelkin, G.N. Sokolova, O.V. Tereshchenko. — Mn.: Book House, 2003.— 1312 p. – (World of encyclopedias). – ISBN 985428-619-3.Никитина Т.И. Роль рекламы в российском политическом маркетинге: дис. ... канд. полит. наук: 23.00.02 / Т.И. Никитина. Казань, 2009 – С.3Nikitina T.I. The role of advertising in Russian political marketing: dis. ... cand. polit. Sciences: 23.00.02 / T.I. Nikitina. Kazan, 2009 – p. 3.Goldsmith, Elizabeth B. Consumer Economic. Issues and behavior. Third edition // Elizabeth B. Goldsmith, New York: Routledge, 2016. 562 P.Goldsmith, Elizabeth B. Consumer Economic. Issues and behavior. Third edition // Elizabeth B. Goldsmith, New York: Routledge, 2016. 562 P.Hoffman, Barry Howard. The fine art of advertising: irreverent, irrepressible, irresistibly, ironic / Barry Howard Hoffman. Stewart, Tabori & Chang, 2002 – 143 P.Hoffman, Barry Howard. The fine art of advertising: irreverent, irrepressible, irresistibly, ironic / Barry Howard Hoffman. Stewart, Tabori & Chang, 2002 – 143 P.Морозова, Г. В. Система жизненных ценностей студенческой молодежи: анализ результатов социологического исследования / Г. В. Морозова // Вестник Поволжской академии государственной службы. – 2012. – № 4(33). – С. 79-86. – EDN PLTZRH.Morozova, G. V. The System of Student Youth Life Values: Poll Results Analysis / G. V. Morozova // Bulletin of the Volga Region Academy for Civil Service. – 2012. – № 4(33). – Pp. 79-86. – EDN PLTZRH.Сведения о контингенте обучающихся (высшее образование) // Kazan (Volga region) Federal University site. URL: https://shelly.kpfu.ru/e-ksu/docs/F_66263189/VO_na_01.04.2023.pdf (дата обращения: 01.04.2023)Information about the contingent of students (higher education) // Kazan (Volga region) Federal University site. URL: https://shelly.kpfu.ru/e-ksu/docs/F_66263189/VO_na_01.04.2023.pdf (accessed: 04/01/2023)Babbie ER. [2007] The Basics of Social Research (4th Edition) Wadsworth Publishing.Babbie ER. [2007] The Basics of Social Research (4th Edition) Wadsworth Publishing.Neuendorf, Kimberly A. [2017] The content analisys guidebook Kimberly A. Neuendorf, Cleavlend State University, USA Los Angeles: SAGE. 456.Neuendorf, Kimberly A. [2017] The content analisys guidebook Kimberly A. Neuendorf, Cleavlend State University, USA Los Angeles: SAGE. 456.Ефлова М.Ю. Социальное исключение депривированных групп в современном обществе // Вестник экономики, права и социологии. – 2015. – № 1. – С. 190-194.Eflova M.Yu. Social Exclusion of Deprived Groups in Modern Society // Bulletin of Economics, Law and Sociology. – 2015. No. 1. – S. 190-194.Шамсутдинова И.И. Формирование гражданской идентичности в процессе поликультурного образования у детей младшего школьного возраста // Казанский социально-гуманитарный вестник. – 2016. – № 1 (18). – С. 35-38.Shamsutdinova I.I. Formation of civic identity in the process of multicultural education in children of primary school age // Kazan Social and Humanitarian Bulletin. – 2016. – No. 1 (18). – pp. 35-38.Nikitin A.A., Nikitina T.I. Modernization of health system in the context of National security of Russia // Journal of Legal, Ethical and Regulatory, Issues Volume 19, Special Issue, 2016.Nikitin A.A., Nikitina T.I. Modernization of health system in the context of National security of Russia // Journal of Legal, Ethical and Regulatory, Issues Volume 19, Special Issue, 2016.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.