kasogveКазанский социально-гуманитарный вестникThe Kazan Socially-Humanitarian Bulletin2079-5912Институт социально-философских наук и массовых коммуникаций КФУ10.26907/2079-5912.2022.4.29-35kasogve-107Research ArticleСтатьиТрансформация аудитории новых медиаTransformation of the new mediaaudienceЕгороваЛ. Г.EgorovaL. G.

Егорова Лилия Георгиевна, доцент,  Институт социально-философских наук и массовых коммуникаций, кафедра общей и этнической социологии

Egorova Liliya Georgievna, Associate Professor,  Institute of Social Philosophical Sciences and Mass Communications, Department of General and Ethnic Sociology

lge1964@yandex.ruТумановД. В.TumanovD. V.

Туманов Дмитрий Валерьевич, доцент,  Институт социально-философских наук и массовых коммуникаций, кафедра национальных и глобальных медиа

Tumanov Dmitry Valerievich, Associate Professor, Institute of Social Philosophical Sciences and Mass Communications, Department of National and Global Media

dvt1964@yandex.ruКазанский (Приволжский) федеральный университетРоссияKazan (Volga Region) Federal UniversityRussian Federation20222909202304 (55)2935Copyright © Егорова Л.Г., Туманов Д.В., 20232023Егорова Л.Г., Туманов Д.В.Egorova L.G., Tumanov D.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://kasogve.elpub.ru/jour/article/view/107

В статье рассматривается процесс трансформации аудитории средств массовой информации в контексте дальнейшей цифровизации медиакоммуникации и распространения новых медиа. Авторами, на основе анализа результатов исследования, проведенного методом неформализованного интервью потребителей и создателей контента новых медиа, выявлены особенности аудитории новых медиа, основные тенденции ее изменения, запросы и предпочтения в потреблении медиаконтента, способы взаимодействия создателей контента и пользователей, модификации траекторий и тактик поведения медиапотребителей в мультимедийной среде. Авторы констатируют, что применение новых цифровых технологий вызывает трансформацию аудитории новых медиа, ее социопсихологических характеристик, социальных и когнитивных особенностей, социокультурных запросов, что в свою очередь приводит к серьезной и необратимой модификации форм и форматов презентации действительности в новых медиа.

В статье использованы материалы авторского прикладного исследования, проведенного методом неформализованного интервью и осуществленного в рамках качественной стратегии в марте – мае 2022 года (малая выборка составила 51 респондент, из которых 31 опрошенный – представители аудитории новых медиа; 20 – создатели контента новых медиа (блогеры, журналисты и фотографы, работающие в татарстанских интернет СМИ).

The article discusses the process of transformation of the media audience in the context of further digitalization of media communication and the spread of new media. The authors, based on the analysis of the results of a study conducted by the method of informal interviews of consumers and content creators of new media, identified the characteristics of the audience of new media, the main trends in its change, requests and preferences in the consumption of media content, ways of interaction between content creators and users, modification of trajectories and tactics of behavior of media consumers in a multimedia environment. The authors state that the use of new digital technologies causes a transformation of the audience of new media, its socio-psychological characteristics, social and cognitive characteristics, socio-cultural needs, which in turn leads to a serious and irreversible modification of the forms and formats of reality presentation in new media.The article uses the materials of the author's applied research conducted by the method of informal interviews and carried out as part of a qualitative strategy in March-May 2022 (a small sample of 51 respondents, of which 31 respondents were representatives of the audience of new media; 20 were creators of new media content (bloggers, journalists and photographers working in the Tatarstan online media).

новые медиааудиторияСМИконтентмедиакоммуникацияцифровизацияnew mediaaudiencemediacontentmedia communicationdigitalizationReferencesBell D. The Coming of Post-Industrial Society: A Venture in Social Forecasting. – NY: Basic Books, 1976. – 616 p.Bell D. The Coming of Post-Industrial Society: A Venture in Social Forecasting. – NY: Basic Books, 1976. – 616 p.Bourdieu P. On television. – NY: The New Press, 1998. – 112 p.Bourdieu P. On television. – NY: The New Press, 1998. – 112 p.Gillmor D. We the media: Grassroots journalism by the people, for the people. – Cambridge: O'Reilly Media, Inc., 2004. – 334 p.Gillmor D. We the media: Grassroots journalism by the people, for the people. – Cambridge: O'Reilly Media, Inc., 2004. – 334 p.Habermas J. The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a Category of Bourgeois Society. – Massachusetts: Massachusetts Institute of Technology, 1991. – 301 p.Habermas J. The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a Category of Bourgeois Society. – Massachusetts: Massachusetts Institute of Technology, 1991. – 301 p.Bermejo F. Audience manufacture in historical perspective: From broadcasting to Google. // New Media & Society. – 2009. – 11(1-2). – Pp. 133-155.Bermejo F. Audience manufacture in historical perspective: From broadcasting to Google. // New Media & Society. – 2009. – 11(1-2). – Pp. 133 - 155.Welbers K., Van Atteveldt W., Kleinnijenhuis J., Ruigrok N., Schaper J. News selection criteria in the digital age: Professional norms versus online audience metrics. // Journalism. – 2015. – 17 (8). – Pp. 1037-1053.Welbers K., Van Atteveldt W., Kleinnijenhuis J., Ruigrok N., Schaper J. News selection criteria in the digital age: Professional norms versus online audience metrics. // journalism. – 2015. – 17 (8). – Pp. 1037–1053.Montgomery C. Presentation to the Markkula Center for Applied Ethics. [электронный ресурс] // Santa Clara University, 2012. URL: http://www.youtube.com/watch?v=dOm9wRXfJY4 / (дата обращения: 25.12.2021).Montgomery C. Presentation to the Markkula Center for Applied Ethics. [electronic resource] // Santa Clara University, 2012. URL: http://www.youtube.com/watch?v=dOm9wRXfJY4 / (date of access: 12.25.2021).Napoli P.M. Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences. – New York: Columbia University Press, 2011. – 272 p.Napoli P.M. Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences. – New York: Columbia University Press, 2011. – 272 p.Kaushik A. Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and the Science of Customer Centricity. – Indianapolis: Wiley, 2009. – 475 p.Kaushik A. Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and the Science of Customer Centricity. – Indianapolis: Wiley, 2009. – 475 p.Lee A. M., Lewis S. C., Powers M. Audience Clicks and News Placement. A Study of Time-Lagged Influence in Online Journalism. // Communication Research. – 2014. – 41(4). – Pp. 505-530.Lee A. M., Lewis S. C., Powers M. Audience Clicks and News Placement. A Study of Time-Lagged Influence in Online Journalism // Communication Research. – 2014. – 41(4). – Pp. 505–530.Сумская А.С., Свердлов С.А. «Аналоговое» и «цифровое» поколение аудитории СМИ: роль коммуникативно-культурной памяти в трансформации медиапрактик. // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. – 2019. – Т. 25, № 3 (189). – С. 32-48.Sumskaya A.S., Sverdlov S.A. "Analog" and "digital" generation of the media audience: the role of communicative and cultural memory in the transformation of media practices // Proceedings of the Ural Federal University. Ser. 1, Problems of education, science and culture. – 2019. – T. 25, No. 3 (189). – P. 32–48.Лисик Т.В., Сысолятина К.В. Трансформация отношений молодежной аудитории и СМИ: от печатных изданий к интернет-порталам. // Общество. Наука. Инновации: Сб. ст. – Киров: Вятский государственный университет. 2018. – С. 1417-1425.Lisik T.V., Sysolyatina K.V. Transformation of relations between the youth audience and the media: from printed publications to Internet portals // Society. The science. Innovations: Sat. Art. – Kirov: Vyatka State University. 2018. – S. 1417–1425.Бирюков В.А. Трансформация аудитории средств массовой информации под влиянием конвергенции. // Развитие экономики и менеджмента в современном мире: Сб. науч. трудов по итогам международной научно-практической конференции. – Воронеж, 2015. – С. 88-90.Biryukov V.A. Transformation of the media audience under the influence of convergence // Development of economics and management in the modern world: Sat. scientific works following the results of the international scientific-practical conference. – Voronezh, 2015. – S. 88–90.Чучеткова М.В. К вопросу о портрете аудитории современных интернет-СМИ // Российские СМИ и журналистика в новой реальности. – Екатеринбург: 2011. – С. 276-278.Chuchetkova M.V. On the question of the portrait of the audience of modern Internet media // Russian media and journalism in the new reality. – Ekaterinburg: 2011. – S. 276–278.Загоруйко И.Н. Интернет-дискурс в современном коммуникационном пространстве. // Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2012. – № 3. – С. 56-60.Zagoruiko I.N. Internet discourse in modern communication space // Bulletin of the Kostroma State University. ON THE. Nekrasov. – 2012. – No. 3. – P. 56–60.Прокофьева А.В. Развитие дискурса интернет-пространства на современном этапе и особенности его языковой организации // Вестник Московского государственного областного университета. Серия Лингвистика. – 2017. – № 5. – С. 85-96.Prokofieva A.V. Development of the discourse of the Internet space at the present stage and features of its language organization // Bulletin of the Moscow State Regional University. Series Linguistics. – 2017. – No. 5. – P. 85–96.Дворецкая О.В. Виртуальная реальность и симулякры // Вестник Башкирск. ун-та. – 2009. – № 4. – С. 1487-1489.Dvoretskaya O.V. Virtual reality and simulacra // Bulletin of Bashkirsk. university – 2009. – No. 4. – S. 1487–1489.Бейненсон В.А. Актуальные проблемы медиапсихологии в условиях системы web 2.0. // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. – 2014. – № 1-2. – С. 409-412; Бейненсон В.А. Проблемы интернет-коммуникации в условиях системы «новых медиа». // Молодой ученый. – 2014. – № 19 (78). – С. 640-642.Beinenson V.A. Actual problems of media psychology in the conditions of the web 2.0 system. // Bulletin of the Nizhny Novgorod University. N.I. Lobachevsky. – 2014. – No. 1-2. – P. 409–412; Beinenson V.A. Problems of Internet communication in the conditions of the "new media" system // Young scientist. – 2014. – No. 19 (78). – S. 640–642.Балмаева С.Д. «Новые аудитории»: другой горизонт свободы. // Медиаальманах. – 2004. – № 2-3. – С. 42-43.Balmaeva S.D. "New audiences": another horizon of freedom // Media almanac. – 2004. – No. 2-3. – S. 42–43.Аникина М.Е. Молодежь как потенциальная аудитория СМИ. // Медиаальманах. – 2004. – № 2-3. – С. 44-50.Anikina M.E. Youth as a potential media audience // Media almanac. – 2004. – No. 2–3. – S. 44–50.Назаров М.М. Цифровое поколение двухтысячных: особенности медиапотребления. // Информационное общество. – 2016. – № 3. – С. 27-36.Nazarov M.M. Digital generation of the millennials: features of media consumption // Information society. – 2016. – No. 3. – S. 27–36.Егорова Л.Г., Туманов Д.В. Медиатекст как мир-текст в конвергентных масс-медиа. // Научные ведомости БелГУ. Сер. Гуманитарные науки. – 2015. №18(215), вып.27. – С. 126-133.Egorova L.G., Tumanov D.V. Media text as a world-text in convergent mass media. // Scientific statements of BelSU. Ser. Humanitarian sciences. – 2015. No. 18 (215), issue 27. – S. 126–133.Туманов Д.В., Егорова Л.Г. Бахтинские принципы в анализе мир-текста постмодернистской пушкинианы // Ученые записки Казанского университета. – 2014. – Кн.6. – С.153-161.Tumanov D.V., Egorova L.G. Bakhtin's principles in the analysis of the world-text of postmodernist Pushkiniana // Uchenye zapiski Kazanskogo universiteta. – 2014. – Book 6. – P.153–161.Круглова Л.А. Трансформация аудиовизуального контента в новых медиа // Вестник Московского университета. Серия 10 Журналистика. – 2021. – № 3. – С. 61-72.Kruglova L.A. Transformation of audiovisual content in new media // Bulletin of Moscow University. Series 10 Journalism. – 2021. – No. 3. – P. 61–72.Mediascope: YouTube продолжает лидировать по охвату среди видеосервисов в РФ // Триколор. – Режим доступа: https://telesputnik.ru/materials/trends/news/mediascope-youtube-prodolzhaet-lidirovat-po-okhvatu-sredi-videoservisov-v-rf (дата обращения: 03.07.2022).Mediascope: YouTube continues to lead in coverage among video services in the Russian Federation // Tricolor. – Access mode: https://telesputnik.ru/materials/trends/news/mediascope-youtube-prodolzhaet-lidirovat-po-okhvatu-sredi-videoservisovv-rf (date of access: 07.03.2022).Ефанов А.А. Общество во власти медиапроцессов: монография. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 189 с.Efanov A.A. Society in the power of media processes: monograph. – M.: INFRA-M, 2021. – 189 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.